Google Shopping: Vor- und Nachteile

Pascal Schmid 24.09.2019

Was ist Google Shopping?

Shopping Ads sind Produktanzeigen mit Produktbildern (englisch: Product Listing Ads = PLA). Sie sind Teil der bezahlten Suche und werden Nutzern ausgespielt, welche konkrete Produkte anhand ihrer Keywords oder Keyword-Kombinationen suchen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchanzeigen wird hierbei direkt der Preis sowie ein Bild angezeigt.

Google-Shoppinganzeigen

Testen Sie es! Beispiel: https://www.google.com/search?q=rote+sneaker

Voraussetzungen

Um Google Shopping zu nutzen benötigen Sie als Basis:

  • einen Online-Shop
  • ein Google Ads-Konto
  • ein Google Merchant Center Account

Im Detail müssen diverse Richtlinien und Anforderungen an den Shop eingehalten werden, Details unter: https://support.google.com/google-ads/answer/6275312?hl=de

Lohnt sich Google Shopping für mich?

Vorteile

  • mehr Reichweite / Sichtbarkeit
  • mehr Neukunden
  • steuerbare Kosten
  • verschiedene Ausrichtungsoptionen
  • hohe Kaufwahrscheinlichkeit (bei attraktiven Preisen)
  • bei Smart Shopping Kampagnen ebenfalls Ausspielung im Display Netzwerk, bei YouTube und Gmail

Nachteile

  • strenge Richtlinien, welche sich laufend ändern
  • häufige Produktablehnungen
  • meist hoher Aufwand um Produktdaten richtig aufzubereiten
  • viele verschiedene Anforderungen an den Shop
  • keine Keyword-Optionen, dadurch
  • nur Produkte mit Preisen inkl. MwSt sind zulässig
  • direkter Wettbewerb & Preiskampf mit Konkurrenten

Zum letzten Punkt hier ein konkretes Beispiel. Bei einem identischen Produkt – weshalb sollte ein Nutzer freiwillig mehr bezahlen wollen?
Google-Shopping-Preisvergleich

Fazit

Wägen Sie vorher die Vor- und Nachteile ab. Überlegen Sie auch genau wo Sie preislich mit welchen Produkten stehen. Prüfen Sie vorab, welche Anbieter zu welchen Preisen bereits Produktanzeigen schalten. Beispielsweise gibt es in der Elektronikbranche oftmals Produktbausätze zu Tiefstpreisen. Seien Sie sich bewusst, dass Ihre Anzeige direkt daneben mit einem deutlich höheren Preis erscheint und im direkten Vergleich wenig attraktiv aussehen wird.

Uniplex berät Sie bei allen Fragen rund um Google Shopping und übernimmt die komplette Einrichtung sowie die laufende Betreuung von Google Shopping Kampagnen. Sprechen Sie uns an!